Bir işletme kurarken isim seçimi sadece yaratıcılıktan ibaret değildir. Seçtiğiniz marka adının daha önce tescillenip tescillenmediğini, benzer markaların bulunup bulunmadığını ve kullanım açısından risk oluşturup oluşturmadığını mutlaka kontrol etmeniz gerekir. Aksi halde web sitesi, sosyal medya hesapları, tabela, ambalaj, reklam çalışmaları ve dijital yatırımlarınız boşa gidebilir.
1. İlk Olarak Marka İsminizi Netleştirin
Marka araştırmasına başlamadan önce kullanacağınız ismi mümkün olduğunca netleştirin.
- Tek kelime mi olacak?
- Birleşik isim mi olacak?
- Türkçe mi yoksa yabancı bir isim mi kullanılacak?
- Logo ile birlikte mi kullanılacak?
2. Türk Patent Marka Araştırması Yapın
Türkiye'de marka araştırmalarının temel kaynağı Türk Patent ve Marka Kurumu verileridir. Burada tamamen aynı isimler kadar benzer isimler de önem taşır. Örneğin;
- Bir harf değişikliği
- Benzer telaffuz
- Aynı sektörde yakın isimler
- Benzer görsel kullanım
başvurunun reddedilmesine neden olabilir.
3. Alan Adı (Domain) Kontrolü Yapın
Marka ismi yalnızca tescil açısından değil dijital görünürlük açısından da değerlendirilmelidir. Şunları mutlaka kontrol edin:
- .com uzantısı müsait mi?
- .com.tr uzantısı müsait mi?
- Sosyal medya kullanıcı adları uygun mu?
- Google aramalarında yoğun kullanım var mı?
4. Benzer Markaları İnceleyin
Tamamen aynı isim olmasa bile benzer isimler hukuki risk oluşturabilir. Özellikle aynı faaliyet sınıfında yer alan markalar dikkatle incelenmelidir.
Neden Profesyonel Ön Araştırma Önemlidir?
Birçok kişi yalnızca Google'da arama yaparak marka araştırmasının tamamlandığını düşünür. Ancak profesyonel ön araştırmalar çok daha kapsamlıdır.
- Tescilli markalar incelenir.
- Benzer markalar analiz edilir.
- Sınıf çakışmaları kontrol edilir.
- Başvuru riskleri değerlendirilir.
5. Marka Tescil Sınıflarını Belirleyin
Aynı isim farklı sektörlerde kullanılabiliyor olsa da faaliyet alanınıza uygun sınıfların doğru belirlenmesi gerekir. Yanlış sınıf seçimi ileride koruma kapsamını daraltabilir.
Marka Kontrolünü Ertelemek Büyük Bir Risk Oluşturabilir
İşletmeler çoğu zaman önce yatırım yapıp sonrasında marka araştırması yapıyor. Bu durum maliyetli sonuçlar doğurabiliyor. Özellikle şu yatırımlar riske girebilir:
- Web sitesi tasarımı
- Sosyal medya çalışmaları
- Kartvizit ve tabela baskıları
- Ürün ambalajları
- Reklam kampanyaları
Sık Sorulan Sorular
Marka ismimi Google'da aratmam yeterli mi?
Hayır. Profesyonel marka araştırması yalnızca Google aramalarından ibaret değildir.
Aynı marka ismi farklı sektörlerde kullanılabilir mi?
Bazı durumlarda evet. Ancak faaliyet sınıfları ve karıştırılma ihtimali değerlendirilmelidir.
Marka araştırması ne kadar sürer?
Ön araştırmalar genellikle kısa sürede tamamlanabilir.
Marka başvurusu reddedilirse ne olur?
Başvuru reddedilebilir ve yapılan yatırımların yeniden planlanması gerekebilir.